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11项网络直播打赏规定为何出台？意义何在？专家解读
2026-04-15
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返回列表记者13日从中央网信办获悉，为进一步加强网络直播打赏管理，规范网络直播营利行为，推动网站平台合规健康运营，切实维护网民合法权益，中央网信办发布“关于加强网络直播打赏规范管理的通知”。
据记者了解，“通知”中提出11项具体要求，包括：明示打赏规则、规范打赏营利权限开通、完善未成年人保护机制、建立打赏营利行为负面清单、加大处置和曝光力度等。
针对打赏规则及打赏营利权限开通，“通知”要求，网站平台向用户提供充值打赏服务，设置榜单排名，设计互动玩法，应制定明确规则，并以直接、简洁方式公开，不得采取多次跳转、冗长条款等方式影响用户知晓。网络直播账号申请开通打赏营利权限，如有违规记录，应在处置期满3个月后，再予以开通。网络直播账号被禁言的，应同步暂停其打赏营利权限，时长为禁言期限的2至3倍。
针对未成年人保护，“通知”要求，网站平台不得向八周岁以下的未成年人提供打赏服务。
·向十六周岁以上的未成年人提供打赏服务，应征得其监护人同意或核验其收入证明材料。
·对发现疑似未成年人使用成年人账号打赏的，应进行必要的核验，确系未成年人打赏的，应立即采取处置措施。
另外，“通知”还要求网站平台要完善投诉举报受理机制，加大处置和曝光力度，网站平台应建立健全工作机制，及时受理处置网络直播打赏相关投诉和纠纷。按照最有利于未成年人原则，妥善处置未成年人打赏的退款纠纷。网站平台应建立健全网络直播打赏常态化治理机制，持续打击治理违规打赏行为，通过发布治理公告、站内公开信等方式，定期公开曝光典型案例，警示网络主播加强自律，引导用户理性消费。
相关部门此次为何要出台网络直播打赏的规定？出台这些规定有何意义？来听法律专家的解读。
中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任 刘晓春：这个通知的发布主要针对的还是直播打赏行业存在的一系列的乱象，特别是未成年人保护这一块，未成年人他在看直播的时候的打赏通常是跟他自己的认知能力和判断能力不相符的，那么特别是会出现这种非理性的，特别是高额的打赏，那么这一块平台和主播都可能存在引导和诱导的行为，这一类乱象也是比较突出的。
北京航空航天大学法学院副教授 赵精武：在流量至上的错误导向下，部分网络主播不再是以提升直播内容质量为核心，而是想方设法地制造噱头、吸引眼球，进而出现低俗擦边直播、户外直播侵权、虚假人设直播、诱导未成年人直播打赏等违法不良现象。 为了更好地规范网络直播行业，该通知特别针对打赏规则的明示方式、打赏限额和打赏提供功能、打赏金额排名互动、未成年人网络保护、负面清单等内容作出了详细规定。需要指出的是，该通知的出台并不是以限制网络直播打赏为目的，而是强调最大程度地保护消费者合法权益，严厉打击违法网络直播，塑造风清气正的网络直播产业生态。
直播打赏作为直播行业的核心商业模式，早已超越单纯的“娱乐互动”，成为丰富文化供给、助力传统文化传播、创造灵活就业岗位的重要载体。从非物质文化遗产代表性传承人通过直播收获认可，到普通人依托直播实现就业增收，直播打赏的正向价值日益凸显。随着网信办最新直播打赏规定的出台，行业治理从专项整治迈入常态化、规范化新阶段，这并非对行业的否定，而是对长期治理成果的沉淀总结，为行业高质量发展保驾护航。
网信办此次发布的11项新规，标志着直播打赏治理从“治标”向“治本”转变，从“专项式”整治升级为“常态化”规范。新规立足行业发展实际，明确打赏规则明示、限额提醒、未成年人保护等核心要求，既守住了用户权益底线，也为平台治理提供了清晰指引，彰显了“规范不是约束，而是为了更好发展”的治理理念。这背后，是监管部门多年来通过“清朗行动”持续净化行业生态的成果，更是行业自身追求可持续发展的必然选择。
治理的深层价值，从来不止于清除乱象，更在于星空体育网站 星空体育首页为优质内容腾出生存空间，将治理成效转化为行业发展动能。过去，部分平台存在诱导打赏、未成年人非理性打赏、低俗内容泛滥等问题，不仅损害了用户权益，也挤占了优质内容的传播空间。而常态化治理的推进，打破了“流量至上”的畸形导向，让直播行业回归“内容为王”的核心，让那些深耕优质内容、传递正向价值的主播获得更多发展机会，推动行业从“野蛮生长”向“精耕细作”转型。
规范治理与行业发展并非对立，而是相辅相成、辩证统一的。常态化的治理的不仅没有抑制行业活力，反而通过清除乱象、规范秩序，让直播打赏回归良性互动本质，让优质内容获得更多曝光，让平台实现可持续发展。如今，直播行业正迎来新的发展机遇，AI技术的应用、内容形式的创新，都为行业注入新动能。
直播打赏的规范发展，需要监管引导、平台践行、用户参与的多方合力。未来，唯有持续坚守规范底线，深耕优质内容，将治理成效转化为发展动能，才能推动直播行业在健康轨道上稳步前行，让直播打赏真正服务于文化传播、就业增收和行业创新，书写行业高质量发展的新篇章。
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