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简单的网站变成价值数十亿美元的生意

2025-07-17
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  1991年8月6日,欧洲核子研究中心(CERN)发布了第一个网页。该网站包含了万维网项目的信息,以及互联网的真正含义。这将成为互联网机器的第一个齿轮。很难想象哪个时代,任何企业或服务都没有互联网的对应物。我们似乎正处于互联网初创企业的复兴之中,类似于1995年至2002年的互联网泡沫。

  网络初创企业目录网站AngelList列举了超过450万家处于不同发展阶段的公司,它们正在寻找各种机会,从招聘到种子轮融资。根据Internet Live Stats的数据,注册网站超过15亿个,活跃网站约2亿个。这在27年内将是一段漫长的路程。

  今天,我们将回顾哪些网站最初只是简单的业余爱好,最终发展成为价值数十亿美元的商业帝国。

  这家位于北加州的公司由财务主管史蒂文·博尔(Steven Boal)于1998年创立。博尔希望简化传统的优惠券领取流程。他观察到,他的岳父每次去前廊取周日报纸时,都会带着报纸走到餐桌前,手里拿着剪刀,收集当天的优惠券。

  博尔与一位前同事喝咖啡,用铅笔在餐巾纸上勾勒出的蓝图。优惠券通常被视为一种货币,因此制造商在电子优惠券生效前,会严格控制安全性和打印限制。博尔

  孜孜不倦地与制造商合作了三年,让数字优惠券得以普及。最终,他的努力获得了星空体育网站 星空体育首页回报,第一张数字优惠券于2001年4月正式上线。八年后,Coupons.com 的优惠券兑换量已占美国传统周日报纸优惠券兑换量的一半;该网站提供超过2000个品牌的数字优惠券,涵盖了从可口可乐到多芬、孩之宝等众多品牌。

  Coupons.com 的估值在2011年达到10亿美元,这证明了对于那些希望在日常购物中省钱的人来说,市场总是存在的。

  到 2014 年,该公司报告称 2013 年的奖金已达 5000 万美元,并迅速成为每日梦幻体育领域第二大公司。ESPN 和 FOX Sports 曾与该公司签订广告协议,但一年后,由于围绕该服务的法律不确定性,ESPN 放弃了合作。至于 Draftkings,他们似乎一直在押注正确的方向,最终获得了成功。

  BuzzFeed 最初是《赫芬顿邮报》在 2006 年成立的一个小分支,利用一种没有实际作者或编辑的算法,从世界各地筛选出“有病毒式传播潜力”的报道——或者换句话说,就是那些可以传播并产生“轰动效应”的文章。

  BuzzFeed 现已发展出多个分支,包括 BuzzFeed 新闻、BuzzFeed 视频以及其他各种视频项目。就连我们都沉迷于他们臭名昭著的测验,由此不难看出 BuzzFeed 是如何成为一家价值 15 亿美元的公司的。

  它成功地将自己打造为任何人都能轻松使用的网站创建工具。截至 2016 年,Squarespace 已托管超过 100 万个网站,估值达 17 亿美元,因此声名鹊起。它最初由创始人安东尼·卡萨莱纳(Anthony Casalena)于2003年创建,当时他正在马里兰大学就读。

  卡萨莱纳是唯一的员工,并从父亲和大学孵化器计划中获得资助。Squarespace.com 基本上是在一间宿舍里创建的。自2015年以来,Squarespace每年都会在超级碗上购买广告,他们的标志也出现在纽约尼克斯队的队服上。如果这些初创公司中的任何一家现在成立,他们很可能会选择使用Squarespace作为他们的网站。

  创始人马特·萨尔茨伯格(Matt Salzberg)和伊利亚·帕帕斯(Ilia Papas)离开了他们的硅谷风险投资公司,创办了这家初创公司。他们尝试了多种想法,并从亲朋好友那里筹集资金,最终确定了一个看似简单的想法:通过提供预先称量的食材和当地采购的食物,让厨师推荐的食谱看起来毫不费力地重现。

  两人着手打造一种可持续的模式,与当地农民合作,并在订单后24小时内完成发货,以确保食材尽可能新鲜。最初,他们在纽约皇后区的一个小型商业厨房里准备了前30份订单,然后雇佣了一名快递员将这些订单邮寄到曼哈顿各地。有时,如果食材不足,创始人不得不跑到当地的杂货店去完成订单。尽管由于一些争议,客户数量有所下降,但Blue Apron仍然保持着强劲的势头,市值高达20亿美元。

  在PayPal运营的19年里,它已成为小型企业和大多数在线购物的首选汇款服务。 Paypal 最初由安全软件公司 Confinity 创建,作为一项用于支付员工工资的转账服务。2000 年,埃隆·马斯克(Elon Musk)作为 X.com 的负责人,将 Confinity 合并,放弃了所有其他银行服务,专注于 Paypal。eBay 于 2002 年以 15 亿美元收购了这家转账公司,当时 eBay 70% 的拍卖都接受 Paypal 付款。目前,Paypal 拥有超过 2.44 亿活跃用户,无需任何广告。

  这家瑞典音乐流媒体服务的名字源于一个被错误地喊向创始人的单词,后来被推测是“spot”(现场)和“Identify”(识别)的组合。

  目前,Spotify 拥有 1.91 亿日活用户,其中 8700 万为付费用户,估值 30 亿美元,这使得流媒体成为最受欢迎的音乐收听方式。创始人 Daniel Ek 和 Martin Lorentzon 最初可能通过在电脑之间共享 MP3 音乐文件来创建这个价值数十亿美元的流媒体平台,但他们的初衷是始终杜绝互联网上非法的音乐传播方式。

  尽管该网站因其对待艺术家的方式而受到批评,但唱片公司深知,如果想要减少盗版音乐对其销量的影响,就必须开放曲目。作为交换,Ek 和 Lorentzon 必须将公司 20% 的股份提供给唱片公司。Spotify 已向版权所有者支付了数十亿美元,以此提醒人们,付费总比盗版好。

  Spotify 于 2008 年上线,十多年来一直为数百万用户带来美妙的音乐。

  别被免费信用报告的噱头所迷惑,Credit Karma 已估值高达 40 亿美元。创始人兼首席执行官 Kenneth Lin 是一位拥有消费信贷从业背景的中国移民,他认为人们应该能够自由访问自己的信用和财务数据。他于 2007 年创立了这项服务,创建了一个简单的主页,客户只需提交电子邮件地址……仅此而已。Lin 知道,为了引起人们对他的网站的兴趣,他必须在测试版发布之前就吸引潜在会员。

  2008 年的经济衰退重创了该公司,导致其增长停滞了一年多。当网站会员数量达到一百万时,公司本身仅靠大约五人维持运营,其中一名工程师负责整个后端。随着Credit Karma不断免费添加帮助功能,公司规模不断增长。他们用这笔钱资助广告宣传活动,这些广告宣传活动聘用了几乎没有任何广告经验的员工。这家总部位于旧金山的公司改变了客户与财务互动的方式,使他们能够了解信用评分的真正影响。就像公司本身一样,小细节可以带来巨大的改变。

  1995年,一支损坏的激光笔在eBay上首次以14.83美元的价格成交。当创始人问他们为什么购买损坏的物品时,获胜者回答说:“我收藏损坏的激光笔”,由此催生了一个基于拍卖的网站,任何物品都可以竞标。到1998年,eBay 拥有30名员工,吸引了50万用户,收入超过470万美元。通过收购Paypal、Craigslist、Skype和Stubhub等平台,eBay的估值已达62亿美元,这与它最初卑微的境况以及那些想要竞标的人手中拿着的激光笔相比,几乎没有什么变化。

  作为一个成立于2009年、运营在一间小公寓里的年轻网站,该网站允许用户保存图片,并将它们分类到不同的板块,从而允许他们创建社区并关注其他用户。九个月后,该网站的用户数量已达1万。早期流行的类别包括家居、艺术和工艺品、风格/时尚和美食。到 2016 年,Pinterest 已拥有 1.5 亿活跃用户,其中仅美国就有 7000 万。人们对置顶图片的兴趣似乎不会很快消退,因为它在全球范围内的扩张仍在不断增长。

  3.35亿活跃用户,构成了这个价值110亿美元的消息网站。该网站最初源于Odeo公司的一次头脑风暴会议,当时它被认为是一个播客平台。在苹果与iTunes合作推出播客平台后,创始人杰克·多西、诺亚·格拉斯、克里斯托弗·斯通和伊文·威廉姆斯决定打造一个完全不同的平台。Twitter.com的域名在公司成立时已被占用,因此最初的名字twttr去掉了元音字母“I”和“E”,以此作为社交网站的品牌。

  创始人和Odeo之前的14名员工共同致力于开发这个新平台,在这个平台上,一条短信不再只发送给一个人,而是会广播给所有朋友。就这样,第一条推文于2006年3月发出,内容是“我刚刚设置了我的推特”。后来,它的名字正式更名为Twitter,源于其正确定义,即“短促的无关紧要的信息”,以及鸟儿的鸣叫声。如今,Twitter已成为推广该标签的最大社交媒体应用之一,很难找到一个一生中没有发过一两条推文的人。

  创始人布莱恩·切斯基 (Brian Chesky) 和乔·杰比亚 (Joe Gebbia) 在2007年底搬到旧金山后无力支付房租。为了弥补差额,他们决定在客厅里给一个充气床垫充气,打造一个临时的住宿加早餐 (Bed n Breakfast)。爱彼迎 (Air BnB) 的名字就源于这种设置,其中的“Air”代表着铺在客厅地板上的充气床。到第二年,这家公司就开始运营,第一批顾客来自美国工业设计师协会,当时他们正为在城里举行的会议预订酒店而苦恼。

  于是,创始人们发挥创意,制作了特别版早餐麦片,印有当时的总统候选人巴拉克·奥巴马的头像“Obama o’s”,约翰·麦凯恩的头像“Cap’n McCains”,每份售价40美元,为公司孵化筹集了3万美元。最终,这家公司发展成为一家价值293亿美元的公司,并创建了领先的房间租赁服务,允许房东出租房间或整栋房屋。2011年,阿什顿·库彻和他的投资公司A-Grade Investments向该公司投入了一大笔资金,帮助公司实现了指数级增长。

  该公司宣布推出 Air BnB Plus,它会根据服务质量、舒适度和设计对一系列房源进行审核;此外,它还推出了 Beyond,提供豪华度假租赁服务,确保无论你去哪里,都能找到合适的住处。

  这款应用由 Kevin Systrom 和 Mike Krieger 创立,他们都是肯塔基威士忌的忠实粉丝。这种热爱体现在他们第一款基于位置的 iPhone 应用“Burbn”上。这款应用从头到尾只用了几个月就开发完成,其理念是:在某个地点签到,制定未来的签到计划,与朋友聚会赚取“积分”,并发布聚会照片。然而,这款应用并不成功。它设计笨重,功能复杂。

  这次失败也带来了一次学习的机会。这对创意二人组发现,已停产的Burbn应用唯一成功的功能是其照片分享功能。因此,他们最终将应用彻底精简,只保留拍照、评论和点赞等基本核心功能。他们希望保持简洁,同时添加一些炫酷的滤镜和丰富的功能,但又不至于过度。2010年10月12日,Burbn消失,只留下了名为Instagram的应用。这款应用以即时相机和电报的混合体而闻名,后来被Facebook以3亿美元现金加2300万股股票收购。目前,Instagram的估值超过1000亿美元,并已成为社交网络的基石之一。

  2003年,马克·扎克伯格在哈佛大学二年级时发现,哈佛大学缺乏一个通用的学生名录,即所谓的“脸书”(Facebook)。这个在线平台通常包含一张照片和一些基本信息。由于校方对创建这样一个名录的兴趣不大,扎克伯格便主动承担起创建哈佛“脸书”的任务,并声称自己可以在一周内完成。他很快着手创建后来被称为“Thefacebook”的网站。

  扎克伯格随后陷入困境,被指控窃取了类似社交网络HarvardConnection.com的创意。他坚称,这不是盗窃,而是一个竞争性的项目。最初,该项目仅限于哈佛大学,但超过一半的哈佛本科生在第一个月内就注册了这项服务。扎克伯格组建了一个由同学组成的小团队,帮助该项目扩展到哥伦比亚大学、斯坦福大学和耶鲁大学,所有常春藤盟校也很快纷纷效仿。

  Facebook 创立一年后,扎克伯格与 Napster 前创始人肖恩·帕克一起将运营迁至加州帕洛阿尔托。帕克坚持要求去掉“the”这个词。Facebook 由此诞生,并永远被称为 Facebook。扎克伯格 23 岁就成为有史以来最年轻的白手起家亿万富翁,净资产达 1380 亿美元,月活跃用户超过 20 亿,Facebook 真正改变了未来几年的社交格局。

  这家公司以世界上最大的河流命名,杰夫·贝佐斯曾希望将亚马逊打造成世界上最大的书店。贝佐斯曾担任D. E. Shaw & Co.的副总裁,后来搬到华盛顿州西雅图,创办了这家很快成为美国市值第三高的公司,仅次于苹果和微软。贝佐斯在自家车库里工作,在从纽约飞往西雅图的跨大陆航班上撰写了他的整个商业计划。

  1994年,贝佐斯凭借父母慷慨的30万美元投资创立了亚马逊,他深知许多早期投资者面临的风险:亚马逊有70%的失败或破产概率,而这在2002年几乎成真,当时快速的支出导致了财务困境。他关闭了许多配送中心,并裁掉了14%的员工。

  一年后,他们完全恢复元气,盈利4亿美元。亚马逊迅速从一家单一的在线书店(首笔销售的是道格拉斯·霍夫施塔特的《流畅概念与创造性类比:思维基本机制的计算机模块》)转型为一家“从A到Z”包罗万象的在线年,该公司宣布其亚马逊Prime会员已达1亿。

  从一家小型图书零售商起步,到2017年营收达1779亿美元的公司,亚马逊成为打造帝国的终极便捷平台。一个简单的想法,无需费力便可转化为价值数十亿美元的创意。

  看来大多数公司真正蓬勃发展,是因为它们填补了原本难以触及的独特利基市场,例如优惠券、图片展示板,甚至社交媒体巨头。哪些公司会成为下一个估值数十亿美元的网站,这难以预测。

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